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首發|“量江湖”獲數千萬元人民幣B輪融資,用大數據解決App Store競價廣告問題

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-04-28  來源:南通商貿網  瀏覽次數:53

2月14日,國內專注數據變現與流量智造的大數據應用平臺“量江湖”宣布獲得數千萬人民幣B輪融資,投資方為匯付天下集團旗下的投資管理平臺匯付創投,創業邦(微信搜索:ichuangyebang)獲悉,未來,這筆資金將主要用于ASM(App Store Search Marketing)智能投放平臺的研發和推廣。2013年,量江湖曾獲得海銀資本天使輪投資;2014年完成由藍色光標領投的A輪融資。

作為國內首家發布蘋果搜索廣告智能投放優化服務平臺,目前,量江湖在數據方面擁有超過5億移動用戶圖譜,涵蓋5400項精準細分屬性;在技術上,量江湖擁有反滲透多層過濾、機器學習、異常行為特征庫及數字信息指紋等多項大數據技術與管理平臺技術。通過ASM智投、APP推廣反作弊以及APP用戶精準畫像等服務,利用大數據為App開發者提供推廣運營一體化解決方案。

量江湖ASM智投

2016年9月,蘋果公司在北美市場正式發布蘋果應用商店Search Ads,國內稱之為ASM,即App Store Search Marketing,將應用商店搜索位的第一位作為廣告位供開發者進行付費推廣。2016年11月,量江湖開始代理北美市場蘋果公司搜索廣告投放,結合實際操作過程中發現痛點與需求,開發了蘋果競價投放智能投放平臺“量江湖ASM”,并于今年1月20日上線測試版。

不僅如此,量江湖ASM為了讓企業更便捷的觀看所有數據統計結果,不僅提供多維度的數據查詢,還可對不同維度的關鍵詞組合對比、交叉對比查詢。以量江湖ASM智投工具為例,量江湖獨創了機器學習WNA(words network analysis)系統,該系統基于深度學習的自然語義分析,語義網絡分析及關聯強度分析,為cp的關鍵詞擴充海量詞庫以獲取先機。

比鄰弘科創始人趙曄

在價格預測上,量江湖運用了博弈論及經濟學的模型建模,通過大規模神經網絡(深度學習)對競價價格進行精準預測,實時分析動態調整模型,找到最低價格最多展示的最佳值為cp投放提供依據。

從真假數據識別到精準營銷場景應用

“提到APP開發者每天付費推廣獲得的新增用戶,有約40%的用戶是通過激勵和機刷得到的。”量江湖創始人趙曄說,“而量江湖就是要通過大數據分析,來識別真假數據,判斷渠道是否作弊,甄別真假用戶,有效實現廣告推廣與用戶的直接觸達,從而幫助用戶節省推廣成本。

事實上,甄別數據真假是一方面,進行渠道用戶追蹤,通過對不同的推廣渠道用戶分組對比,幫助企業收集、處理、分析不同渠道用戶數據,從中為企業找出效果最佳的推廣渠道,節省推廣成本,才是最終目的。

在營銷數據變現上,則是通過大數據技術幫企業找到用戶并盤活用戶。以汽車為例,用戶群龐大但購車行為反向遞減,盲目投放廣告是無的放矢,而量江湖可以通過已有購車用戶的樣本分析,分析關聯用戶的各種屬性、標簽、特征,建立購車用戶購車行為數據模型,在通過模型來找到與之相匹配的、強關聯的目標用戶。

“我們一方面在用大數據尋找目標用戶,另一方面,與汽車企業合作,從而使企業對已選擇的目標客戶進行精準營銷,轉化效果可以提升百倍。”趙曄說。

目前,包括英菲尼迪、馬自達、奧迪、寶馬等汽車品牌都是量江湖的合作企業。

“除了新客的轉化,即通過大數據分析找到目標客戶、潛在客戶,完成向企業的引流,用大數據為企業做增值價值的探索,也是量江湖在做的事。”趙曄說,以汽車為例,汽車后市場的保險、維修、保養等,都是增值價值服務,購車用戶什么樣,有哪些消費購買特點,形成一定的體系,進而為用戶提供相對應的關聯產品。

“歸根結底,我們就做了一件事,用大數據分析行業用戶行為,建立數據模型,用模型來找到目標客戶,實現精準營銷。”趙曄說,“最終能夠達到深入行業,發揮大數據的應用價值,刺激行業再發展。”

目前,汽車、母嬰、金融、移動互聯網等行業是量江湖已經深入的行業,用趙曄的話,這些行業發展相對成熟,用戶模型特征清晰,適合數據建模。而其中針對蘋果競價廣告ASM投放將是量江湖2017年的主攻業務。

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