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三星、蘋果玩雙簧,國產廠商看得心驚肉跳

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-04-28  來源:南通商貿網  瀏覽次數:50
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  去年三星Note 7手機接連爆炸,當時不少媒體為三星念悼詞、獻挽聯,本以為三星從此走衰,沒想到最后三星估值反而增長了。

三星

  最近又有媒體爆出蘋果向三星下達7000萬張OLED屏訂單的事情,國內智能手機廠商卻普遍感到一陣寒意。

  三星東邊“損失”西邊補償,又添新的掙錢法寶

  其實,三星賣的不只是手機,估值上漲是因為別的業務。

  2016 年第4季的財報顯示,三星單季斬獲79億美元的凈利潤,不僅比起去年同期增長了50%,這也是三星三年來單季營收最好的成績。

  究其原因,在第4季度這79億美元利潤中,芯片業務和面板業務居功至偉。其中芯片業務貢獻了42.5億美元,占第4季總利潤的53.8%,同比往期增長了77%。

  這就不難解釋為什么三星出了連環爆炸案,2016年三星的品牌價值相對于2015年卻漲了14%,達到518億美元

  蘋果今年巨額面板訂單,勢必要引領手機從LCD到OLED的換屏潮流,讓三星OLED變得異常緊俏。

  而在OLED屏幕的供應上,三星占據了行業95%的市場份額,牢牢控制貨源供應。可以說,三星又養出一棵“搖錢樹”。

  據韓國科技媒體ETNews報導,今年三星面板廠SDI(Samsung Display)將針對OLED業務投入89.4億美元,這筆投入也創SDI史上新高。

  另外DigiTimes的數據顯示,2017和2018兩年全世界OLED屏70%的生產都是供應蘋果和三星。

  也就是國內手機廠商和世界其他手機廠商,即使想努力“跟上”,也只能分享剩余約30%的產能。

  OLED是什么東西?到底有什么神奇?

  OLED是最新科技嗎?

  OLED 技術最早由美籍華裔教授鄧青云在1983年率先研發,時至今日,你很難說它是“最新產品技術”,何況三星已經用了很多年。

  OLED與LCD相比確實有很多優點,比如更薄、更省電、色域更廣、對比度更高等等;但是其缺點也同樣存在,比如成本更高、壽命更短、更易老化、良品率更低等等。

LCD與OLED

  對于企業來說如果比LCD的性價比更高,現在也輪不到蘋果來“引領時尚”了。

  可是,當下“性價比”這個詞語和智能機距離越來越遠了。

  IDC公布的2016年全年數據,2016年度全球智能手機出貨量為14.71億部,相比2015年的14.37億,增幅僅僅達到2.3%。

  智能手機發展到今天,智能機的手機市場從增量向存量大踏步邁進,用戶對于智能機的剛需已經轉變為提升體驗感的需求。

  另一方面伴隨手機行業科技整體提高,手機技術與功能很難再有革命性進步。手機廠商需要為自己的產品盡可能增加額外的價值體驗,才能盡可能開發越來越小的增量市場,也才能在存量市場中盡可能多的收割用戶。

  在不創新就是落后的手機市場,一款新的技術推出,跟不上趟的很容易被淘汰。

  OLED是商家的剛需,不是用戶的剛需。所以為了提高“創新”力度,增加額外價值,蘋果需要OLED。

  “創新疲軟”,蘋果需要用OLED做“壯丁”

  蘋果長期以來壟斷智能手機行業利潤,這是不爭的事實。

  研究機構Strategy Analytics的報告顯示,蘋果手2016年第3季度獲得利潤85億美元,占據了全球智能機行業營業利潤的91%。

  市場調研公司Canaccord Genuity報告,2016年第4季度,雖然蘋果全球市場份額下降到不足18%,但蘋果所獲得的利潤占據整個產業的92%。(雖然高端智能機只占到智能機市場很小的一部分,但它們是手機廠商利潤的主要來源。)

數據

  另一方面,蘋果全球銷量下降,也是不爭的事實。答案不難想象,蘋果這幾次新品發布就是對上一款產品“擴擴容”、“整整容”、“縫縫補補”,用戶已經開始審美疲勞了。

  蘋果雖然占據手機利潤的大頭,但是銷量下滑,預示著蘋果需要“大改革”了。比如,換屏。

  目前在顯示技術方面,三星已經超過蘋果,三星每次發出最新技術產品,都顯得蘋果更“守舊”一些。

  尤其是近年,蘋果新品“嚇尿指數”已經呈現頹勢,也就是說我們越來越不容易被蘋果新品“嚇尿”了。

  蘋果現在需要推出一個大家都認可的“最新高科技”,并且要保證自己在第一階段大規模投入的時候,別人產能不足,只能眼巴巴看著。即使這技術并不新,哪怕是從“老朋友”那里“借來的”,只要市場認可就行。

  否則,“保持創新”的三星在S8系列發布之后,一旦洗掉note7 的“污點”重新贏回市場,“嚇尿指數”越來越低的蘋果地位將比過去更加危險。

  大佬搶肉,國產手機湯都喝不穩當,這就是硬道理

  所謂,城門失火,殃及池魚。大佬博弈,向來是不考慮“小弟”的。

  2017年手機價格上漲已經成為主旋律。

  智研咨詢公布的2016年Q2數據顯示,中國智能手機的平均售價已經從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元。

  錘子羅永浩在極客公園創新大會時表示:“為了品質今年要做高端,所有千元機以下產品線全部砍掉,因為低端會拖產品質量。”

  產品質量真的是千元機被砍的關鍵問題嗎?漲價真的是因為手機質量提高了嗎?

  魅族在解釋魅藍Note5為何會漲價時,就比老羅實誠多了:“由于產品元器件價格不斷上漲和匯率因素的影響,魅藍Note5的BOM成本已經超出當初產品定義時的范圍。”

  國產手機,屏幕、芯片、攝像頭等核心部件都是美元計價,匯率變動,成本上升,價格不得不提升,由此帶來的結果就是中、低端手機產品利潤進一步被壓縮,于此同時也進一步將手機利潤固定在高端市場。

  低利潤率與核心技術不足是國產廠商兩大的短板,在芯片、面板、存儲器等技術都受制于人的狀況下,國產廠商在中低端市場價格內戰越來越殘酷。

  現在蘋果、三星這兩大手機巨頭在手機市場掀起的這場風雨,勢必要對國產手機下一步的進程中,增加新的困難。

  國產手機掌握核心技術,有話語權才有未來

  相比蘋果、三星這樣大佬,國產手機在手機技術、專利、供應鏈上都沒有話語權。

  就像在2016年因為三星屏幕缺貨,直接導致OPPO R9s要推出JDI版本的R9sk。

  而且一提到國內的手機行業,我們每個人都能感覺到濃重的殺氣。

  國內手機廠商慣常采用的不求前期利潤、先在中低端市場上量、占位,能賺一點就賺一點的模式,中低端市場價格戰血拼這么多年,目前看來,沒有撼動蘋果攫取手機市場絕大部分利益的地位。

  反觀三星、蘋果雖然看起來處在激烈的競爭關系中,但二者有多少競爭就有多少合作,三星為蘋果代加工A系列處理器一直也不是稀罕事。

  不管二者是和、是戰,都站在手機技術、產業鏈的上游,對整個行業起著決定性作用。

  這就明確了手機市場的真正戰爭是“山頭”的占領,掌握高端市場、把控高層話語權才是贏家。比如隨便換一個屏,就能搞出天大的動靜。

  挑戰就是機遇,現在注重專利、強調自主研發的華為、磨刀霍霍的小米和魅族等等,已經讓我們看到,國內一線手機廠商正在向手機市場的高地進擊,正在爭取作為手機廠商應得的尊嚴——話語權和巨額利潤。

  希望國產手機能夠早日協作雄起,這樣才不會因為人家兩個人站在高臺上唱個雙簧,隨便一個小動作,自己就看得心驚肉跳。

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